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换个姿势看微信红包:老树如何开出新花
2021-11-25 18:44:32  来源:熊猫资讯网 

  大学生创业网讯 微信用户的春节红包“大战”终于告一段落。据官方数据,从除夕开始,截至大年初一16:00时,参与抢红包的用户超过500万,平均每分钟领取的红包达到9412个。

网络图片

  与外界传言的“一天突破一亿用户”相比,微信红包的真实用户量还相差深远。于是各种“不过如此”的评论又开始出现。从使劲追捧到“客观看待”,不过一周多时间。

  事实上,大可不必纠缠于微信红包的爆发是否如外界所预期,也不可计较它是否是短暂爆发的产品。换个姿势看微信红包,反倒可以看到更具普适性的价值。

  试想,一个小团队10来天的作品,一个再简单不过的公众账号,最终演变成几百万人的节日狂欢。背后的逻辑是什么?除了大家所谓的“私密社交的力量,时间节点的选择,游戏化的产品设计”外,是什么力量让红包这样的古老产品,老树开新花?

  姿势一:源于生活,高于生活

  艺术家谈到作品时,经常会说“源于生活,高于生活”。移动互联网的产品同样适合这一逻辑,微信红包就是一款源于生活,但又高于生活的产品。

  红包是国人生活的传统。结婚宴请,孩子百日,红包迎送,礼尚往来,不可避免。春节更是红包来往的佳节。当这样一款传统产品被互联网改造,并在微信的私密社交平台传播时,它天然地被赋予了生命力。因为它是源于生活。

  互联网天然的便捷性,让微信红包比传统红包多了更多玩法。微信红包的功能看似简单,但其中的“抢红包”直击人心。通过计算机算法的随即发放,彻底摆脱了传统红包的交互形态,更有趣味,更有氛围,更有传播力。这是高于生活的地方。

  所以,日常生活中原本存在的需求,哪怕看似很小,一旦与互联网特别是移动互联网结合后,就会爆发出全新的生命力。

  类似的产品很多,比如大众点评。民以食为天,吃饭是几千年的事情,以往要找饭店全靠口口相传,后来有了114查询,也不方便。大众点评一来,彻底改变了大家吃饭的习惯。

  比如嘀嘀打车,都市人的基本生活需求。在没有被改造前,人们是站在街边打车。被改造后,现在是在室内约车,足不出户,不用忍耐寒风酷暑。

  需要相信,随着移动互联网对各行各业的深入渗透,类似需求会被进一步挖掘,进一步改造,从而不断爆发出更多优秀的产品。

  姿势二:老树新花,花期变长

  红包是个古老的产品,微信让其再度开花,典型的老树发新花。不同的是,微信红包的花期更长,花朵更繁。

  传统的红包是一次发放一个,一次性交互,几秒钟结束,一次开一朵,一开即谢。互联网产品化的微信红包,一次发放多个,一人与多人交互,抢来抢去,讨论和交互更为持久。
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