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地图推O2O商业化,时机并不成熟
2021-11-25 17:01:47  来源:熊猫资讯网 

  到今天,没人敢怀疑地图在移动互联网生态里的价值和重要性;但关于地图在移动互联网生态里的角色定位,却有点让人陷入迷雾的感觉。

  行业里公认的地图双雄高德和百度,双方已经在方向上开始分化:百度不遗余力地想把地图打造成线下流量的综合入口,并加速与旗下糯米的融合,形成现金流;高德则正好相反,将在产品上将弱化O2O商业化的权重,转而强化出行服务的精度。

  舆论也分为立场鲜明的两个阵营,各执一词,核心就是围绕着“地图产品上该不该大包大揽力推O2O的货币化?”这个问题。

  最近出来一些关于地图导航应用的行业报告,虽然没有直接讨论上面的问题,但从用户需求角度出发的数据还是非常有参考价值的。

  一、传统地图导航最后一块阵地,已经开始沦陷

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2014年上半年,驾车用户在导航设备的选择使用方面,手机导航+手机地图的新兴移动互联网组合,与车载前装导航、便携式导航仪、嵌入式设备的传统地图导航产品使用比例,已经接近4:5——此前,这市场是完全被传统设备垄断的。

  很显然,手机导航/地图自免费后已逐步冲击传统的车载导航市场,在年轻车主中尤为突出,其用户使用覆盖率甚至已超过车载前装导航系统。报告认为,传统导航方式存在几大缺陷,包括无法实现实时路况跟踪、地图更新不及时与陈旧,是导致车主转向手机导航的重要原因。

  其中,“地图过时/升级不便利”这一缺陷最为用户诟病,占比72.5%;其次为“没有实时路况跟踪”,占比68.2%。此外,车载前装导航使用的顺畅性也遭部分车主诟病,“输入目的地麻烦”选项中,目的地搜索非智能化是关键,不满意因素占比42.5%。

  互联网地图这一新产品形态的使用正在全场景化,由大众出行向专业驾车人群扩散,这也意味着传统地图导航市场的最后一块阵地开始遭受侵蚀,没有及时转型的传统地图导航厂商话语权将旁落。

  二、出行是顶层需求,O2O消费对活跃度的加成衰减幅度大

  百度和高德分道扬镳的路口就在这个层面上。其实,之所以会有“地图产品上该不该力推商业化O2O”的疑问,从产品角度看,可以转化为“用户对于地图产品的期望是不是生活服务消费”?从几个维度的数据来看,这种设想中的行为模式还没成气候。

  比达咨询(BigData)数据中心数据显示:路线规划或查询、路线导航的用户最多,分别占有65.7%和64.6%,再次是搜索未知地点的为53.6%,接下来才是O2O相关的“查找周边生活服务信息”。但消费环节则几乎不存在其中——唯一能与货币化沾上边的打车等服务,则只有5.2%的渗透率。


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